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Secondo una classifica pubblicata da Zenith dei 30 maggiori proprietari dei media mondiali, la quota dei maggiori investimenti è detenuta da Google, con Alphabet azienda alla quale fa capo, con un fatturato di 79,4 milioni di dollari e al secondo posto  Facebook con 26,9 miliardi.

I due colossi insieme hanno fatto registrare un incremento del 64% di nuovi investimenti pubblicitari in soli 4 anni dal 2012 al 2016.

Il paese che la fa da padrone, in quanto detiene il maggior numero di operatori sono gli Statiuniti, seguiti da Cina e Germania. L’Italia si trova al 22° posto con Mediaset, unico operatore.

Tutto ciò si traduce praticamente nel bisogno da parte delle aziende, di piattaforme che consentano loro di raggiungere in modo immediato i clienti; le agenzie a loro volta devono porsi come intermediari per far si che ciò avvenga.